เมื่อวานนี้อิ๊คคิว(เพื่อนสาว)โทรมาถามว่า การโฆษณาแฝงโดยที่เรานำสินค้าไปวางไว้ในละครทีวีภาพยนตร์มันเรียกว่าอะไร เลยคิดเขียนบทความนี้ขึ้นมา กะเอาไว้ให้เป็นความรู้เล็กๆน้อยๆ สำหรับคนที่อยากรู้กัน ---> เออสรุปมันเรียกว่า Product Placement นะ ภาษาไทยใช้ว่า "การวางสินค้า" อ่านแล้วงงมั้ยล่ะ 
ระวังจะไปสับสนกับเรื่องPlaceนะ.....เราว่าใช้ทับศัพท์ไปเถอะน่าจะเคลียร์กว่ากันเยอะ เริ่มสาระแรกด้วย
Product Placement เป็น1ในIMC (Integrated Marketing Communication) นับเป็นช่องทางการสื่อสารทางหนึ่งที่เริ่มเข้ามามีบทบาทในการสื่อสารตราสินค้า (Brand Contact) ที่ใช้กันทั้งในต่างประเทศและแทรกซึมเข้ามาในประเทศไทยมากขึ้นเรื่อยๆ
การวางสินค้า (Product Placement) ในสื่อมวลชน (Mass Media) ต่างๆ เช่น การวางสินค้าในภาพยนตร์ การวางสินค้าในรายการโทรทัศน์ อาทิ เกมโชว์ ละครโทรทัศน์ รายการสนทนาบันเทิง การวางสินค้าในสื่อนิตยสารควบคู่ไปกับหน้าแฟชั่น วิธีการดังกล่าวเป็นการสรรหาช่องทางจากสื่อที่มีอยู่ทำให้เกิดผลกระทบในวงกว้าง นอกจากนี้ยังเป็นการเพิ่มวิธีการสื่อสารตราสินค้าในแนวกว้าง (Horizontal) เพื่อส่งเสริมตราสินค้าอีกด้วย "การวางสินค้า (Product Placement) ของสื่อมวลชนนับเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ในแวดวงการสื่อสารการตลาด โดยนักวิชาการบางคนได้จัดรูปแบบการวางสินค้าเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องมือทางการประชาสัมพันธ์เพราะถือว่าเป็นการสร้างภาพพจน์ได้ (เสรี วงษ์มณฑา, 2542 ก : 187)"
การทำ Product Placement มีประโยชน์ ต่อการสนับสนุนกลยุทธ์ไอเอ็มซีพอสรุปเป็นข้อๆ ได้คือ 1. ช่วยเพิ่มการเปิดรับ (Exposure) กับกลุ่มเป้าหมาย ดังที่ทราบกันดีแล้วว่า หัวใจสำคัญอย่างหนึ่งของการทำไอเอ็มซี ก็คือ การสื่อสารด้วยตราสินค้า (Brand Contact) นั่นย่อมเป็นการยืนยันว่าการทำ Product Placement ช่วยเพิ่มโอกาสของการ เปิดรับตราสินค้าของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
2. ทำให้มีการครอบคลุม (Coverage) กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ถ้านำละครหรือภาพยนตร์ไปฉายในต่างพื้นที่มากเท่าไร ก็จะทำให้ครอบคลุมพื้นที่ต่างๆ มากเท่านั้น ทำให้ส่งผลต่อการครอบคลุมพื้นที่กลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางมากขึ้น
3. ช่วยเพิ่มโอกาสหรือความถี่ (Frequency) ในการเห็นตราสินค้า ยิ่งตราสินค้านั้นถูกใช้หรือปรากฏในละครหรือภาพยนตร์ให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นมากเท่าไร ก็จะทำให้เกิดความถี่ในการเห็นตราสินค้ามากตามไปด้วย
4. มีต้นทุนต่ำกว่าการใช้เครื่องมือไอเอ็มซี อื่น เช่น การทำโฆษณาตราสินค้า ในขณะที่ปริมาณการเปิดรับและครอบคลุมพื้นที่กลุ่มเป้าหมายเท่าๆ กัน
5. ช่วยในการจดจำ (Recognition) ของกลุ่มเป้าหมายให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
6. มีส่วนช่วยสนับสนุนเครื่องมือไอเอ็มซีอื่น ถ้ากลุ่มเป้าหมายมีโอกาสเห็นโฆษณาสินค้านั้นมาก่อน และยิ่งพระเอกหรือนางเอกละครหรือภาพยนตร์ของเรื่องดังกล่าวใช้สินค้านั้นอีก ก็จะทำให้เกิดการรับรู้ได้ดียิ่งขึ้น อันเป็นการเพิ่มการยอมรับและเชื่อถือศรัทธาในตราสินค้านั้น มากขึ้นตามไปด้วย
7. เพิ่มการยอมรับ (Acceptance) ในตราสินค้ามากขึ้น ถ้าผู้ผลิตละครโทรทัศน์หรือภาพยนตร์นำสินค้านั้นไปบรรจุในบทหรือเรื่องราวได้อย่างกลมกลืนและเหมาะสม ก็จะทำให้กลุ่มเป้าหมายยอมรับในตัวสินค้านั้นด้วย
ทางตรงกันข้าม การทำ Product Placement ก็มีข้อจำกัดเช่นเดียวกัน เช่น 1. มีข้อจำกัดในการกระตุ้น (Appeal) เนื่องจากมีโอกาสนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับประโยชน์ของตราสินค้าได้น้อยกว่าเครื่องมืออื่น อย่างโฆษณาหรือประชาสัมพันธ์
2. ควบคุมเนื้อหาให้เป็นไปตามที่ต้องการได้ยาก ไม่เหมือนกับการทำโฆษณา ที่มีขั้นตอนการผลิตที่พิถีพิถันมากกว่า
3. อาจเกิดภาพลักษณ์เชิงลบให้กับตราสินค้า ถ้านำตราสินค้านั้นเข้าไปในจังหวะหรือสถานการณ์ที่ไม่เหมาะสมกับเรื่องราว ในละครโทรทัศน์หรือภาพยนตร์
4. เมื่อคู่แข่งขันเห็นตราสินค้าอื่นทำ Product Placement ก็นำตราสินค้าของคนไปทำบ้างทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกไม่ดีกับการทำ Product Placement เนื่องจากอาจจะทำมากเกินไปทั้งในแง่โอกาสที่เห็นหรือจังหวะที่ไม่เหมาะสม เป็นต้น
ปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของการทำ Product Placement ได้แก่ - ระยะเวลาหรือโอกาสที่ออกอากาศ
- มีวิธีการนำเสนอได้อย่างแนบเนียนมากน้อยเพียงใด
- ขึ้นอยู่กับความคุ้นเคยของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อตราสินค้า
- ตราสินค้ามีชื่อเสียง หรือเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคมากน้อยเพียงใด
คราวหน้ามาต่อที่IMCดีมั้ย? หรือยากรู้เรื่องอะไรบอกได้นะ (ถ้าพอรู้จะสรรหามาให้) 
ปล. copy มาจากhttp://www.forumtown.net/viewtopic.php?p=100&mforum=mk#100
ขี้เกียจพิมพ์หลายที
ปฬ. ใครรู้วิธีลบเมนท์ขยะทิ้งบ้าง รำคาญตาชะมัด 
